卡特尔斯维尔，医学博士，2019年8月20日 - 医院广告应该被禁止吗?华盛顿特区的一些政策制定者最近考虑过这样一个行动是基于长期存在的争论，即它是否构成了错误信息的传播，并且它不是对已经有限的医疗预算的有效或负责任的使用。INFORMS期刊营销科学的新研究研究了禁止医院广告的影响，以及这些担忧是否合理。

研究作者，Emory大学的Tongil“TI”Kim和Diwas KC认为，这些结果有助于指导有关医疗保健服务不断变化的医院广告立法的讨论。

结果显示患者受到医院广告的积极影响。研究人员说，看到医院的电视广告让病人更有可能选择那个。

“根据保险状况，医疗状况以及年龄，种族和性别等人口统计因素，患者对广告的反应存在差异，”埃默里Goizueta商学院教授金说。“老年患者和那些限制性更强的保险形式对广告不太敏感，而富裕的患者和远离医院的患者更有可能对广告作出反应。”

该研究调查了2008年9月至2010年8月期间马萨诸塞州的220,000名患者就诊情况，观察了医院类型，地理位置和花费的广告费等特征。

但是，这种广告是否会促进错误信息的传播?是否有效利用医院运营资金?

“我们的研究发现，禁止医院广告可能会在30天内增加住院治疗，从而对人口健康结果产生负面影响。全面禁止医院广告可以导致每100次出院时再次入院1.2次，”金说。

医院再入院率是衡量医院质量的指标，根据该研究，高质量(低再入院)医院倾向于宣传更多。因此，广告允许这些医院吸引和治疗更多患者，从而导致总体人口水平质量增加。禁止广告可以减少去那些医院的病人数量，从而降低人口健康水平。

Kim补充说：“简而言之，我们发现，当你抑制医院吸引新患者的能力时，你也会对患者流量产生负面影响，并且会增加住院人数。”